Di dunia digital marketing yang terus berkembang, muncul satu fitur Google yang semakin sering mencuri perhatian para praktisi SEO: People Also Ask (PAA). Bagi marketer, memahami fitur ini bukan lagi pilihan tetapi keharusan. Mengapa? Karena PAA bukan sekadar tambahan di hasil pencarian, melainkan jendela menuju insight audiens dan peluang visibilitas baru di halaman pertama Google.
1. Apa Itu People Also Ask (PAA)?
People Also Ask (PAA) adalah fitur interaktif di hasil pencarian Google yang menampilkan daftar pertanyaan yang sering ditanyakan pengguna terkait dengan topik utama pencarian. Setiap kali seseorang mengetikkan kata kunci di Google — misalnya “apa itu SEO” maka Google tidak hanya menampilkan hasil web utama, tetapi juga sebuah kotak berisi pertanyaan tambahan seperti:
-
“Bagaimana cara kerja SEO?”
-
“Apa manfaat SEO untuk bisnis?”
-
“Berapa lama hasil SEO terlihat?”
Inilah yang disebut People Also Ask box, yang membantu pengguna menemukan informasi lebih lengkap tanpa perlu mengetik ulang pertanyaan baru. Setiap kali pengguna mengklik salah satu pertanyaan, Google akan menampilkan jawaban singkat beserta tautan sumbernya sekaligus menambahkan lebih banyak pertanyaan serupa. Dengan kata lain, PAA adalah cara Google memahami dan memperluas konteks dari pencarian pengguna, berdasarkan machine learning dan user intent (niat pencarian).
Baca Juga : Plugin SEO Terbaik untuk WordPress di 2025
2. Bagaimana Cara Kerja People Also Ask?
PAA dibentuk oleh algoritma Google yang mempelajari pola pencarian dan hubungan antar pertanyaan. Google menggunakan teknologi Natural Language Processing (NLP) untuk mengidentifikasi:
-
Topik utama dari kata kunci pencarian.
-
Pertanyaan terkait yang sering muncul dalam konteks serupa.
-
Korelasi semantik antar pertanyaan — sehingga setiap klik bisa memunculkan pertanyaan baru yang relevan.
Misalnya, jika kamu mengetik “cara membuat blog”, maka PAA bisa menampilkan pertanyaan seperti:
-
“Platform terbaik untuk membuat blog apa?”
-
“Apakah membuat blog bisa menghasilkan uang?”
-
“Bagaimana cara promosi blog baru?”
Dengan sistem dinamis ini, PAA berfungsi seperti “rantai pertanyaan” yang membantu pengguna menelusuri informasi semakin dalam. Dari sisi SEO, hal ini menunjukkan bahwa Google tidak hanya berfokus pada kata kunci tunggal, tetapi juga pada konteks dan niat pencarian pengguna.
3. Perbedaan People Also Ask dengan Featured Snippets
Banyak marketer mengira bahwa People Also Ask sama dengan Featured Snippet. Padahal, keduanya berbeda fungsi dan posisi di SERP (Search Engine Results Page).
| Aspek | People Also Ask (PAA) | Featured Snippet |
|---|---|---|
| Posisi di SERP | Biasanya muncul di tengah halaman pencarian | Selalu di posisi teratas (“posisi nol”) |
| Jumlah pertanyaan | Menampilkan beberapa pertanyaan interaktif | Hanya satu jawaban singkat |
| Fungsi utama | Menjelajahi topik lebih dalam | Memberikan jawaban cepat |
| Interaksi pengguna | Dinamis bertambah saat diklik | Statis hanya satu kotak |
| Peluang SEO | Banyak peluang keyword turunan | Fokus pada satu keyword utama |
Dengan memahami perbedaan ini, marketer dapat menargetkan dua peluang sekaligus: menulis konten untuk menjawab Featured Snippet dan menyusun struktur konten agar relevan dengan People Also Ask.
4. Mengapa People Also Ask Penting untuk Strategi SEO
a. Memberi Insight tentang Apa yang Dicari Audiens
Pertanyaan yang muncul di PAA mencerminkan apa yang benar-benar ingin diketahui pengguna. Dari sudut pandang marketing, ini adalah data riset pasar gratis membantu kamu memahami kekhawatiran, minat, dan keingintahuan audiens secara langsung dari perilaku pencarian mereka.
Contoh:
Jika kamu menjalankan bisnis digital marketing dan menemukan PAA berisi pertanyaan seperti:
-
“Berapa biaya jasa SEO profesional?”
-
“Berapa lama optimasi SEO bekerja?”
-
“Apakah SEO lebih efektif dari iklan berbayar?”
Maka kamu tahu bahwa audiens sedang membandingkan nilai investasi SEO insight ini bisa kamu gunakan untuk membuat konten edukatif, landing page, atau materi promosi yang lebih tepat sasaran.
b. Membantu Riset Keyword Turunan (Long-Tail Keywords)
Google sering menampilkan kata kunci turunan di dalam PAA. Misalnya, untuk kata kunci utama “SEO Google”, kamu bisa menemukan turunan seperti:
-
“Bagaimana cara kerja algoritma Google?”
-
“Apa itu backlink?”
-
“Apa manfaat SEO untuk bisnis kecil?”
Dengan menganalisis pertanyaan ini, marketer dapat memperluas target keyword tanpa kehilangan relevansi strategi yang sangat efektif untuk meningkatkan visibilitas organik.
c. Meningkatkan Peluang Tampil di Halaman Pertama
Konten yang dioptimalkan untuk menjawab pertanyaan di PAA berpotensi tampil langsung di hasil pencarian Google, bahkan tanpa ranking tinggi. Dengan menjawab pertanyaan secara singkat, jelas, dan relevan (sekitar 40–50 kata), kamu memberi sinyal ke Google bahwa kontenmu layak ditampilkan di kotak PAA.
Ini membuka peluang besar bagi website baru atau brand yang belum memiliki otoritas tinggi karena PAA tidak selalu menampilkan situs dengan Domain Authority tertinggi, tetapi yang paling relevan dengan pertanyaan.
d. Memperkuat Struktur Konten dan SEO On-Page
Dengan menjadikan pertanyaan dari PAA sebagai heading (H2 atau H3) di artikelmu, kamu menciptakan struktur konten yang lebih mudah dipahami Google. Selain itu, struktur Q&A juga meningkatkan UX (user experience) karena pembaca bisa menemukan jawaban dengan cepat.
5. Cara Optimasi Konten agar Masuk ke People Also Ask
1. Riset Pertanyaan Relevan
Gunakan tools seperti:
-
AnswerThePublic
-
AlsoAsked.com
-
Ahrefs Keyword Explorer
-
SEMrush Topic Research
Cari pertanyaan populer yang muncul untuk topik tertentu, lalu kumpulkan dalam daftar ide konten.
2. Buat Jawaban Singkat dan Padat
Google cenderung menampilkan paragraf berisi 40–50 kata di kotak PAA.
Mulailah setiap subjudul dengan jawaban langsung, misalnya:
“SEO adalah proses mengoptimalkan website agar mudah ditemukan di mesin pencari seperti Google untuk meningkatkan trafik organik.”
Setelah itu, baru jelaskan lebih detail di bawahnya.
3. Gunakan Struktur Heading yang Jelas
Letakkan pertanyaan sebagai H2 atau H3, misalnya:
“H2: Bagaimana Cara Kerja SEO?”
Ini membantu Google mengenali bahwa artikelmu berbentuk tanya-jawab yang bisa cocok untuk People Also Ask.
4. Tambahkan FAQ Schema
Tambahkan schema markup FAQ agar Google dapat membaca halamanmu sebagai kumpulan pertanyaan dan jawaban. Schema ini bisa diterapkan mudah melalui plugin seperti Yoast SEO atau Rank Math di WordPress.
5. Gunakan Internal Link dan Backlink Relevan
Sisipkan tautan internal ke artikel lain di website-mu yang membahas topik serupa, dan bangun backlink berkualitas untuk memperkuat otoritas halaman. Google lebih cenderung memilih konten dari situs yang memiliki reputasi dan koneksi antar-topik kuat.
6. Kesalahan Umum dalam Optimasi PAA
-
Menulis terlalu panjang di awal jawaban.
Google menyukai ringkasan padat sebelum detail tambahan. -
Tidak menggunakan struktur heading dengan pertanyaan.
Tanpa format tanya-jawab, Google sulit mengenali konteks. -
Fokus hanya pada keyword utama.
Padahal PAA lebih sering menampilkan long-tail keywords. -
Mengabaikan markup schema.
Schema membantu Google memahami konteks halaman lebih cepat.
7. People Also Ask dan Masa Depan SEO
People Also Ask kini menjadi sumber insight utama untuk memahami perilaku pencarian pengguna. Dengan munculnya AI Search dan Generative Search Experience (GSE) milik Google, fitur seperti PAA semakin penting karena:
-
Menjadi dasar bagi sistem AI Google dalam menampilkan jawaban kontekstual.
-
Membantu marketer mengidentifikasi “pain point” dan “user intent” lebih akurat.
-
Mendorong pendekatan SEO yang berbasis pertanyaan dan kebutuhan pengguna, bukan sekadar kata kunci.
Dengan kata lain, SEO modern bukan lagi tentang ranking semata, tetapi tentang memberikan jawaban paling relevan bagi audiens.
Marketer Wajib Memahami PAA
People Also Ask bukan hanya fitur tambahan Google, melainkan alat strategis untuk membangun visibilitas, kredibilitas, dan pemahaman audiens.
Dengan memanfaatkan PAA secara tepat, marketer dapat:
-
Menemukan ide konten dari perilaku pengguna.
-
Menargetkan long-tail keyword dengan relevansi tinggi.
-
Menyusun struktur konten SEO-friendly berbasis pertanyaan.
-
Meningkatkan peluang tampil di halaman pertama Google.
Dan yang terpenting, fitur ini membuka jalan untuk memahami apa yang sebenarnya dicari pelanggan bahkan sebelum mereka mengunjungi situsmu.
Optimalkan Strategi SEO Anda Bersama Next Digital
Jika kamu ingin membuat konten yang masuk ke kotak People Also Ask dan mendominasi hasil pencarian Google, maka kamu memerlukan strategi SEO yang tepat mulai dari riset keyword, struktur konten, hingga optimasi teknis. Next Digital hadir untuk membantu bisnismu membangun visibilitas organik yang kuat melalui strategi SEO berbasis data dan insight pengguna.
