Dalam dunia pemasaran modern, iklan advertorial menjadi strategi promosi yang semakin digemari oleh banyak brand dan pelaku bisnis. Tidak hanya perusahaan besar, UMKM pun mulai memanfaatkan advertorial untuk memperkenalkan produk mereka ke khalayak yang lebih luas. Kami akan susun khusus untuk Anda yang ingin memahami iklan advertorial secara menyeluruh mulai dari pengertian, jenis, fungsi, kelebihan, contoh, hingga tips dan cara membuat iklan advertorial yang efektif dan tidak terasa membosankan.
Apa Itu Iklan Advertorial?
Sebelum Anda memutuskan untuk membuat iklan advertorial, penting untuk memahami terlebih dahulu pengertian advertorial. Secara sederhana, advertorial adalah gabungan dua kata, yaitu advertising (iklan) dan editorial (artikel). Artinya, iklan advertorial adalah sebuah iklan berbentuk artikel atau berita yang disusun sedemikian rupa agar terasa seperti konten editorial di media, bukan sekadar promosi biasa.
Biasanya, advertorial dikemas menggunakan gaya bahasa jurnalistik yang natural, informatif, dan mudah dipahami pembaca. Inilah yang membedakannya dari iklan konvensional, di mana iklan advertorial cenderung halus dan tidak langsung mengajak pembaca untuk membeli produk. Meski demikian, tujuan utama tetap sama, yaitu mengenalkan, mempromosikan, dan membangun citra brand atau produk.
Ciri-ciri Iklan Advertorial yang Baik
Supaya tidak menimbulkan kebingungan di antara pembaca, mari kita ulas beberapa ciri khas yang membuat sebuah artikel bisa disebut sebagai advertorial:
- Bersifat informatif
Iklan advertorial selalu mengutamakan informasi bermanfaat dan relevan untuk pembaca, bukan hanya sekadar promosi produk. - Menggunakan gaya editorial
Penulisannya mirip artikel berita atau feature, seringkali menggunakan rumus 5W+1H (apa, siapa, kapan, di mana, mengapa, bagaimana). - Promosi secara halus
Bagian promosi produk dimasukkan secara natural, tanpa hard selling. Pembaca sering kali tidak merasa sedang membaca sebuah iklan. - Transparansi
Banyak media mencantumkan label khusus seperti “adv”, “iklan”, atau “sponsored” untuk menunjukkan bahwa konten ini adalah konten berbayar. - Proporsi editorial-promosi
Konten advertorial biasanya mengandung sekitar 70% informasi dan 30% promosi. Ini yang membuatnya lebih dipercaya pembaca.
Fungsi dan Manfaat Iklan Advertorial untuk Promosi
Mengapa banyak brand mulai beralih ke iklan advertorial sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka? Jawabannya terletak pada fungsinya yang sangat efektif untuk membangun hubungan jangka panjang dengan audiens. Berikut beberapa manfaat yang bisa didapatkan:
1. Meningkatkan Brand Awareness
Advertorial memberi ruang bagi brand untuk mengenalkan identitas mereka, mengedukasi calon pelanggan, serta membangun citra positif tanpa terkesan memaksa.
2. Memberikan Nilai Tambah
Karena berisi informasi yang bermanfaat dan seringkali berbasis solusi, pembaca akan merasa mendapatkan insight baru meskipun pada akhirnya sedang diperkenalkan dengan sebuah produk.
3. Meningkatkan Kredibilitas
Ketika sebuah iklan disajikan seperti artikel biasa, brand tampak lebih profesional dan dipercaya oleh pembaca. Kredibilitas ini sangat penting, terutama untuk bisnis baru.
4. Mendorong Konversi
Iklan advertorial yang tepat sasaran, apalagi jika muncul di media yang terpercaya, bisa mendorong calon pelanggan untuk mengambil tindakan tanpa merasa digurui.
5. Optimasi SEO
Advertorial yang dipublikasikan di media online dengan otoritas tinggi bisa meningkatkan peringkat website Anda di mesin pencari. Terlebih jika disertai backlink berkualitas.
Jenis-Jenis Iklan Advertorial
Sebelum membuat iklan advertorial, penting untuk memahami berbagai jenis advertorial yang umum ditemui di media. Setiap jenis memiliki pendekatan dan karakteristik berbeda:
1. Advertorial Produk
Jenis ini berfokus pada pengenalan, keunggulan, atau cerita di balik produk tertentu. Contoh iklan advertorial produk misalnya artikel tentang keunggulan laptop terbaru dengan mengulas spesifikasi dan pengalaman pengguna.
2. Advertorial Jasa
Biasanya membahas layanan tertentu, seperti travel agent, jasa konsultasi, atau layanan digital. Artikel ini bisa berupa tips, tutorial, atau studi kasus layanan yang ditawarkan.
3. Advertorial Korporat
Lebih menonjolkan citra dan reputasi perusahaan, biasanya berisi cerita tentang sejarah perusahaan, visi misi, atau capaian penting.
4. Advertorial Pemerintah
Digunakan oleh institusi pemerintah untuk mensosialisasikan program, kebijakan, atau kampanye publik.
Struktur Penulisan Iklan Advertorial yang Efektif
Agar iklan advertorial benar-benar efektif, susunlah dengan struktur yang jelas dan engaging:
1. Judul Menarik & Informatif
Pilih judul yang langsung menarik minat, misal: “Bagaimana Perusahaan X Menghemat 30% Biaya Operasional Berkat Otomatisasi?”
2. Paragraf Pembuka yang Relatable
Sampaikan masalah yang kerap dialami target audiens. Misal, “Banyak UMKM kesulitan mengelola arus kas. Anda mungkin salah satunya.”
3. Isi: Cerita, Data, dan Solusi
Masukkan cerita nyata, data statistik, atau pengalaman pengguna. Bahas bagaimana produk Anda menjadi solusi yang dibutuhkan.
4. Penutup dengan Ulasan & Call to Action
Ajak pembaca mengambil langkah selanjutnya, misal: “Pelajari lebih lanjut tentang cara membuat iklan advertorial yang efektif untuk bisnis Anda di Next Digital.”
Buat Iklan Advertorial Efektif Bersama Next Digital
Advertorial yang baik bukan hanya soal menulis artikel promosi, tapi tentang bagaimana menyampaikan pesan secara halus, meyakinkan, dan relevan bagi pembaca. Dengan strategi yang tepat, advertorial dapat meningkatkan awareness, membangun kredibilitas, hingga mendorong konversi tanpa terasa seperti iklan.
Jika Anda ingin membuat advertorial yang menarik, informatif, dan optimal untuk kebutuhan bisnis Anda, Next Digital siap membantu.
